Modernisieren, ohne die Rankings zu verlieren

Der teuerste Fehler beim Relaunch: neue Seite online, alte Adressen weg, und die Anfragen brechen ein. Google findet die alten Seiten nicht mehr und ordnet die neuen von vorne ein. Das kostet Monate.

Wir machen es anders. Vor dem Umbau erfassen wir jede bestehende Adresse und die Suchbegriffe, über die sie gefunden wird. Nach dem Umbau zeigt jede alte Adresse dauerhaft auf ihr neues Gegenstück. Inhalte, die Besucher bringen, werden übernommen und verbessert, nicht weggeworfen. Nach dem Livegang beobachten wir die Platzierungen und ziehen nach, wo etwas abrutscht.

Zwei oder mehr Punkte treffen zu? Dann rechnet sich der Umbau meist schon über die Anfragen, die aktuell verloren gehen. Danach übernehmen wir auf Wunsch die laufende Betreuung.

• Die Seite ist auf dem Handy mühsam zu bedienen
• Sie braucht spürbar lange zum Laden
• Du kannst Inhalte nicht selbst ändern
• Das System dahinter bekommt keine Sicherheitsupdates mehr
• Sie sieht aus wie 2015, und deine Kunden merken das

Nicht jede alte Seite muss neu gebaut werden. Wenn das System dahinter noch Updates bekommt, die Inhalte tragen und nur die Gestaltung veraltet ist, reicht oft ein neues Gewand auf bestehendem Fundament. Das kostet einen Bruchteil und bringt den größeren Teil des Effekts.

Ein echter Neubau lohnt sich, wenn keine Sicherheitsupdates mehr kommen, wenn jede Änderung einen Entwickler braucht oder wenn die Seite technisch so gebaut ist, dass Google sie schlecht lesen kann. Wir sagen dir nach einem Blick, welcher der beiden Wege bei dir günstiger ist, auch wenn es der kleinere Auftrag für uns ist.

Alles auf die Startseite umzuleiten. Ändert sich eine Adresse, muss die alte dauerhaft auf das inhaltlich passendste neue Ziel zeigen. Pauschal alles zur Startseite zu schicken hilft Besuchern kaum und wirft den thematischen Zusammenhang weg, für den die alte Seite jahrelang gefunden wurde.

Die Weiterleitungsliste entsteht vor dem Livegang und wird vorher getestet. Dazu gehören auch alte Schreibweisen, Kampagnenziele und Dateien wie Preislisten oder Kataloge, auf die von außen verlinkt wurde. Wer diesen Schritt auslässt, verliert regelmäßig die halbe Sichtbarkeit und braucht Monate, um sie zurückzuholen.

Eine Seite besteht aus mehr als ihren Unterseiten. Diese Dinge werden regelmäßig vergessen und fallen erst Wochen später auf: die Google Search Console und die Besucherstatistik auf die neue Seite umstellen, das Google-Unternehmensprofil auf die neue Adresse zeigen lassen, Verlinkungen von Partnern und aus alten Newslettern prüfen.

Dazu E-Mail-Adressen und Postfächer, wenn der Hoster wechselt, sowie Rechtstexte, Cookie-Banner und die Einwilligungen, die daran hängen. Wir arbeiten diese Liste vor dem Livegang ab, nicht danach.

Nicht jede Seite, die alt aussieht, muss neu gebaut werden. Diese Punkte sind dagegen echte Gründe, und ab zwei davon rechnet sich der Umbau meist schon über die Anfragen, die aktuell verloren gehen: Die Seite ist am Handy mühsam zu bedienen. Sie braucht spürbar lange zum Laden. Du kannst Inhalte nicht selbst ändern. Das System dahinter bekommt keine Sicherheitsupdates mehr. Sie sieht aus wie 2015, und deine Kunden merken das.

Bevor etwas verschoben oder gelöscht wird, braucht es ein vollständiges Bild: Welche Adressen sind bei Google im Index, welche bringen Besucher, Anfragen oder Verlinkungen von außen, welche Suchbegriffe funktionieren bereits. Diese Bestandsaufnahme dauert einen halben Tag und ist die günstigste Versicherung im ganzen Projekt.

Direkt nach der Veröffentlichung prüfen wir Weiterleitungen, Indexierbarkeit, Sitemap, Formulare und Messung. In den folgenden Wochen beobachten wir Crawling-Fehler, Platzierungen, Einstiege über die Suche und Anfragen.

Kleinere Schwankungen sind normal, Google braucht einige Wochen, um eine umgebaute Seite neu einzuordnen. Größere Einbrüche lassen sich mit der Bestandsaufnahme vom Anfang schnell einer Adresse, einem Inhalt oder einem technischen Signal zuordnen. Ohne diese Liste diskutiert man nach dem Relaunch über Gefühle, mit ihr über Zahlen.

Wenn nicht nur die Website, sondern die Anwendung dahinter alt ist, gilt derselbe Weg mit anderem Umfang. Mehr dazu unter Softwareentwicklung und IT-Dienstleister.